品牌策划

 1. 岗位职责：

（1） 品牌战略与体系搭建

Ø 品牌定位与梳理： 参与制定品牌的核心定位、目标客群、价值主张和品牌故事。

Ø 视觉与文案规范制定： 与美工协作，主导建立品牌的视觉识别系统（VI），包括主色调、字体、Logo应用规范等。同时，建立品牌的文案风格指南，确保口吻、语调和用语的一致性。

Ø 竞品与市场分析： 定期监测竞争对手的品牌动态、营销策略和用户反馈，进行分析总结，为自身品牌策略调整提供依据。

（2） 全渠道内容策略与规划

Ø 制定内容日历： 根据产品上新、营销节点和平台热点，制定跨平台（抖音、小红书、私域、天猫、京东）的月度/季度内容日历，确保内容持续、有节奏地输出。

Ø 平台差异化运营策略： 深刻理解各平台特性，制定“千盘千面”的内容策略：

² 抖音： 策划强冲击力、高娱乐性、易引发传播的短视频内容和话题。

² 小红书： 策划真实、精致、干货满满的种草笔记和合集攻略。

² 私域（微信/社群）： 策划深度沟通、建立信任、提供专属价值的内容（如专业知识、用户关怀、会员活动）。

² 天猫/京东： 策划提升转化率的页面逻辑、活动文案和品牌介绍，将流量有效转化为销量。

Ø 核心营销活动策划： 主导大型营销活动（如618、双11、品牌周年庆）的主题策划、文案撰写及全渠道落地方案。

（3） 跨部门协同与项目管理

Ø 充当“创意中枢”： 向视频剪辑、美工和运营团队清晰传达品牌理念和内容需求，并提供创意简报。

Ø 管理内容资产： 确保所有的图片、视频、文案等素材符合品牌规范，并建立有效的资产管理系统。

Ø 数据驱动优化： 与运营团队协作，跟踪核心内容的数据表现（如曝光、互动、转化率），并基于数据反馈不断迭代和优化品牌内容策略。

2. 能力要求：

硬技能：

（1） 策略思维与市场洞察力： 能够进行市场调研、竞品分析，并形成自己的战略判断，而不是盲目跟风。

（2） 出色的文案与讲故事能力： 能够撰写从吸引眼球的短视频脚本到打动人的品牌故事、从小红书种草文案到产品详情页的各种类型文案。

（3） 视觉审美能力： 具备良好的审美，能够指导美工和视频剪辑的视觉输出，知道什么样的视觉表现能传递品牌调性。

（4） 数据分析能力： 能看懂各平台后台数据，懂得如何用数据验证策略的有效性，并指导下一步行动。

（5） 项目管理能力： 能够高效管理多个内容项目，确保按时、高质量地交付。

软技能：

（1） 极强的“网感”与用户共情： 对社交热点高度敏感，能快速洞察当下用户的喜好和痛点，并与之产生共鸣。

（2） 系统性思维： 能够将分散的渠道和活动串联成一个完整的品牌体验，确保用户无论在哪个触点接触到品牌，感受都是一致的。

（3） 卓越的沟通与协调能力： 需要与几乎所有部门（产品、运营、设计、客服）打交道，是团队内部的“粘合剂”和“翻译官”。

（4） 创造力与落地能力兼备： 既能天马行空地构思创意，也能脚踏实地地将创意分解为可执行、可衡量的具体步骤。

快速学习与适应性： 电商环境和平台规则瞬息万变，必须保持持续学习的心态，快速适应变化。